电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能直观形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长快的广告媒体。电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。缺点也很明显，一是成本高; 二是展露瞬间即逝，无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间，混杂而可能不引起人们的注意。
当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。