01.平衡

平衡为整体设计提供了稳定性和结构性。为了更好地理解它，请认为每个设计元素背后都有分量。形状，文本框和图像是构成设计的元素，因此熟悉这些元素各自具有的视觉重量很重要。但这并不意味着元素总是需要均匀分布或它们必须具有相等的大小-平衡是对称的或不对称的。对称平衡是指在设计的任一侧平均分配元素的权重，而非对称平衡则使用比例，对比度和颜色来实现设计流程。

02.邻近

邻近有助于在相似或相关元素之间建立关系。这些元素无需分组，而是应通过字体，颜色，大小等在视觉上进行连接。

03.对齐

对齐在创建与设计元素的无缝视觉连接中起着关键作用。通过消除以不整齐的方式放置的元素，可以使图像，形状和文本块有序显示。

04.视觉层次结构

简而言之，当对设计中重要的元素或消息给予额外的视觉重视时，就会形成层次结构。可以通过多种方式实现-使用较大或粗体的字体突出显示标题；将关键信息置于其他设计元素之上；或将注意力集中在比那些不太相关或较小的图像更大，更详细，更丰富多彩的视觉效果上。

05.重复

重复是基本的设计元素，尤其是在品牌推广方面。它通过将徽标和调色板等一致的元素绑在一起，创造了一种节奏并增强了整体设计，使品牌或设计立即为观众所识别。

06.对比

当两个相对的设计元素之间存在差异时，就会发生对比。常见的对比类型是深色与浅色对比，现代与老式对比，大型与小型对比等。对比引导观众注意关键要素，确保每一面都清晰可见。

07.颜色

颜色是重要的设计基础，它决定了设计的整体风格。你选择的颜色代表你的品牌及其色调，因此请谨慎选择所选择的调色板。作为一名平面设计师，拥有颜色理论的基础知识总是有帮助的，例如，金色和中性色调唤起整体的精致感，明亮的色彩表示幸福，而蓝色则营造出沉稳的感觉。调色板可以用作对比，甚至可以补充元素。

08.负空间

我们已经讨论了颜色，图像和形状的重要性，但是留给空白的空间又如何呢？它被称为“负空间”，简而言之是指元素之间或周围的区域。如果创造性地使用，负空间可以帮助创建形状并突出设计的重要组成部分。

09.版式

印刷术是设计的关键支柱之一，当经过样式设计甚至定制时，它会谈到有关品牌或艺术品的大量内容。有时，“类型”是展示设计概念所需的全部。

10.规则

一旦你是一位熟练的平面设计师，并且了解设计的基础，那么现在该打破一些规则了。而且，我的意思不是说使用像素化图像或难以辨认的字体类型。