展览设计应当有艺术性，展览设计的艺术性表现在几个方面。

（1）展台有吸引力展台富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。展台设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。

（2）展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图

如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象；如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展览思想。

（3）展台能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣

有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展台的眼关键。这一眼决定展台是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户。因此展台应当引人注目，应当使人产生兴趣。展台的作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展台，仔细观看展品。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。

随着各大购物中心如雨后春笋般出现，不只是硬装设计，购物中心的软装饰也不断推陈出新，比如如梦似幻的花海，大型节日布置、各种可爱玩偶等等，吸引着消费者的目光，对打造出购物中心的差异性、以及良好的购物体验帮助很大。但是，在实践中，往往觉得困扰，觉得购物中心美陈策划缺乏创意，因此灵闪空间的小编特意为大家进行了整理、总结，看创新四招如何玩转美陈策划设计。创新招：节日美陈抓住消费者的心，以多种主题展示

可能在几年前，对购物中心美陈的印象就只是圣诞节看到圣诞树、圣诞老人，春节看到福字贴，元宵节看到挂几个灯笼或灯谜，端午节摆设几个粽子装饰等等的节日美陈。但是，随着人们对各种节日、各种文化的接纳，“圣诞树”、“红灯笼”、“粽子装饰”只是节日美陈的冰山一角，节日美陈的创意来源更多、展示也更多，往往配合时下的热点。

创新第二招：不只是重大节点才重视美陈策划

过去，不管是春节、中秋节等等节日，购物中心内大多数是采取悬挂或者张贴的方式，往往有满城尽是“圣诞树”、满眼尽是“福字贴”的现象。随着商业的发展，购物中心美陈策划要注意到的不只是入口、中庭等这些重要节点的布置，而要根据需求与客流，创造美陈节点，让整个购物中心的美陈成为一个整体，为某一主题服务。创新第三招：不仅PK颜值，还要比拼科技内涵

我们经常说某个实力派演员颜值不够，演技来凑；在美陈策划当中，我们不仅要PK颜值，还要比拼科技内涵。从美陈材质上，近几年也发生了很多变化，也让美陈设计变得更为丰富、更为吸引，对表达装饰主题的帮助更大。从以前的塑胶、泡沫造型、灯光照明，到现在的纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置，让人们看到了更多可能，充满惊喜！

创新第四招：配合时下热点IP 进行美陈策划更具轰动性

跨界歌手等跨界节目往往能够引起轰动；同样的，纵观目前的购物中心美陈，除了内容上推陈出新，跨界已成为创新的一大趋势。比如，万达广场就经常在某部电影热映时用大型的模型来进行美陈设计，让大家可以融入到电影情节、电影场景中，增强互动，既宣传了电影，又为万达广场带来了更多人气，可谓一举两得！又比如《三生三世十里桃花》电视剧播放引起轰动时，不少购物中心就打造了一大片一大片的桃花林，引来众多消费者拍照、留念，也会购物中心带来了很多顾客，提升了购物中心在人们心目中的好感度。

一般来说，企业在选择展览会时，应结合参展目的重点考虑以下几个因素：

1.展会性质。每个展览会都有不同的性质，从展览目的可分为形象展和商业展；从行业设置可分为行业展与综合展；按观众构成可分为公众展与专业展；按贸易方式可分为零售展与订货展；以展出者划分，又有综合展、贸易展、消费展……凡此种种，不一而足。在发达国家，不同性质的展览会界限分明。但是在发展中国家，由于受到经济环境和展览业水平的限制，往往难有准确的划分。参展商应结合自身需要，谨慎选择。

2.知名度。现代展览业发展到今天，每个行业的展览都形成了自己的"老大"，成为买家不可不去的地方，如：芝加哥工具展、米兰时装展、汉诺威工业博览会、广州全国出口商品交易会等。通常来讲，展览会的知名度越高，吸引的参展商和买家就越多，成交的可能性也越大。如果参加的是一个新的展览会，则要看主办者是谁，在行业中的号召力如何。名气大的展览会往往收费较高，为节省费用，可与人合租展位，即使如此，效果也会好于参加那些不知名的小展览会。

3.展览内容。现代展览业的一大特点是日趋专业化，同一主题的展览会可细分为许多小的专业展。例如，同样是有关啤酒的展览会，其具体的展出内容可能是麦芽和啤酒花，可能是酿造工艺，可能是生产设备，可能是包装材料或技术，也有可能是一场品牌大战。参展商事先一定要了解清楚，以免"误入歧途"。

4.时间。任何产品都具有自己的生命周期。即新生、发育、成熟、饱和、衰退五个阶段。展出效率与产品周期之间有一定的规律。对于普通产品而言，在新生和发育阶段，展会有事半功倍的效果；在成熟和饱和阶段，展出的效果可能事倍功半；到了衰退阶段，展出往往会劳而无功。

5.地点。参加展览会的终目的是为了向该地区推销产品，所以一定要研究展览会的主办地及周边辐射地区是否自己的目标市场，是否有潜在购买力。必要时可先进行一番市场调查。曾经有一个拖鞋的厂家，想当然地认为非洲天气热，则一定可以到非洲推销产品。到了那边才发现，非洲天气热不假，但那里的超级大国的老百姓平时根本就不穿鞋。

一旦决定了参加某一个展览会，则要即刻开始积极筹备。参加展览会是一项系统工程，千头万绪，需要考虑的问题很多。怎样才能合理使用人力、财力和精力呢？

建议展出者不妨从这里入手。

1.展品选择。展品是展出者能给参观者留下印象的重要因素。在参观者的记忆因素中"展品有吸引力"占到39%的比重，应予重点考虑。选择展品有三条原则，即针对性、代表性和独特性。针对性是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容；代表性是指展品要能体现展出者的技术水平、生产能力及行业特点；独特性则是指展品要有自身的独到之处，以便和其它同类产品区分开来。

2.展示方式。展品本身大部分情况下并不能说明全部情况、显示全部特征，需要适应图表、资料、照片、模型、道具、模特或讲解员等真人实物，借助装饰、布景、照明、视听设备等手段，加以说明、强调和渲染。展品如果是机械或仪器，要考虑安排现场示范，甚至让参观者亲自动手；如果是食品饮料，要考虑让参观者现场品尝，并准备小包装免费派发；如果是服装或背包，要使用模特展示，或安排专场表演。这些都是为了引起参观者的兴趣，增加他们的购买欲望。

3.展台设计。展台设计的表面任务是要好看，根本任务则是要帮助展出者达到展览目的。展台要能反映出展出者的形象，能吸引参观者的注意力，能提供工作的功能环境。因此，展台设计在注重视觉冲击力的同时，还要注意以下几点：展览会不是设计大赛，展台设计要与整体的贸易气氛相协调；展台设计是为了衬托展品，不可喧宾夺主，让绿叶淹没了红花；展台设计要考虑参展者的公众形象，不可过于标新立异；展台设计时不要忽略展示、会谈、咨询、休息等展台的基本功能。

4.人员配备。人是展览工作的要素，也是展览成功与否的关键所在。展台的人员配备可以从四个方面加以考虑：

，根据展览性质选派合适类型或相关部门的人员；

第二，根据工作量的大小决定人员数量；

第三，注重人员的基本素质，如相貌、声音、性格、自觉性、能动性等；

第四，加强现场培训，如专业知识、产品性能、演示方法等等。展台人员要结合参展商品的特点，灵活应对：如果是大众消费品应着力树立品牌形象，在消费者中形成亲和力；如系新产品，须大力宣传其与众不同之处；产品如具独创性，则应强调其在技术上的突破性。

5.客户邀请。展览会上，若能顾客盈门当然求之不得，但有时难免会出现门庭冷落的情况。这就要求参展者除了被动地等客户，还要有意识地请客户来。可采取直接发邀请函、登门拜访、通过媒体做广告、现场宣传、派发资料等手段，邀请和吸引客户。

总之，要未雨绸缪，把工作做在前面。 企业参加展览会时如果能按照以上步骤甄别、选择和筹备的话，想必会收到事半功倍的效果。