企业宣传片作为一种自我呈现和推销，它要给人以审美的快感和艺术的陶冶。企业宣传片中散文化叙事的结 构方式，赋予企业宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在 宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片制作的情 境中来，是一种很好的表达方式。但是传统的企业宣传似乎只是起到了介绍企业的作用，而并没有根据企业的 需要，以营销的方式，用艺术的手法传播企业形象。下面，巨画传媒小编用传播的方式解读企业宣传片供大家 一起探讨。

1、企业宣传片传播渠道的多样性

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。企业宣传片的 传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围 要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多 ，可以大概分为以下两种：

大类是作为企业宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒体两种。企业宣传 片借助于流媒体进行营销传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。通过网络传播企业宣传 片，已经成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展成为企业宣传片投放的 新传播媒介，因此类媒介通常处于人群量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投 放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒介进行企业宣传片的营销传播，如将企业宣传片制作成视频光盘，在旅游景 区、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。

2、企业宣传片传播效果的特定性

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传 播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。企业宣传片的传播者的主观目的主 要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有 所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对企业宣传片进行整合传播。而宣传片的传播内 容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播 效果。

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