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过年的时候买年货也是一个学问，因为春节是我们国家的春天节日，年货
的置办有一定的固定物品，当然随着人民生活水平提高，也加入了许多新
的元素。
礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对
方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节
的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的。中国古代有"千里
送鹅毛，礼轻情义重"的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，
而非礼物本身的价值。礼物不需要太贵，只要表达了心意就可以了。礼物
拉近了人与人之间的距离。
在我国的汉字中，"礼"的本意原是"敬神"，到后来才演变成人们的一种行
为规范。
礼起源于远古时期的祭祀活动，在祭祀中，人们除了用规范的动作、虔诚
的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己有价值、能体现对神敬意的
物品(即牛、羊等牺牲)奉献于神灵。也许从那时起，礼的含义中就开始有
物质的成分，礼可以以"物"的的形式出现，即礼品。
"礼品"一词由两个字组成。"礼"的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道
德理念。
"品"的意思是物质的东西。值得注意的是，从词源上讲，这个汉语词暗示
了礼物(gift)不只是物质的礼品(present)，它承载着文化的规则(礼节)并
牵涉到仪式。所以，无礼之物就只是物品而不是礼物。
礼品初来源于古代战争中由于部落兼并而产生的纳贡，也就是被征服者
定期向征服者送去食物、奴隶等，以表示对征服者的服 从 和乞求征服者
的庇护。史书中曾有因礼品送得不及时或不周到而引发战争的记载。如春
秋时期，因楚国没有按时向周天子送一车茅草，从而引发了中原各国联盟
大举伐楚的战争。
衣物、珠宝、食物及田宅等更是平凡的礼品，在古代，人也被作为特殊的
礼品赠来送去。古代美女西施被范蠡当作礼品献与吴王夫差，关于脱蜡琉
璃也与西施和范蠡有关。王允在施用连环计时，将貂蝉当作礼品送给董卓
。在古希腊的斯巴达，奴隶主之间 互赠奴隶更是极其平常的事。在古代，
礼品可以是钱币类的金银等，史籍中常有天子赐予诸侯和功臣以"千金"、"
万金"的记载。也可以是工具、武器等专用器械，如马等具有特殊作用和意
义的动物常被当作礼品赠送，关羽座下的"赤兔马"、刘备骑乘的"的卢"，
分别为曹操、刘表所赠。
交际相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。中国人一向
崇尚礼尚往来。《礼记·曲礼上》说:"礼尚往来，往而不来，非礼也，来
而不往，亦非礼也。"馈赠，是与其他一系列礼仪活动一 同产生和发展起
来的。我们知道，礼起源于远古时期的祭祀活动。在祭祀时，人们除了用
规范的动作、虔诚的态度向 神表示崇敬和敬畏外，还将自己有价值、
能体现对神敬意的物品(即牺牲)奉献于神灵。
也许从那时 起，在礼的含义中，就开始有了物质的成分和表现了。即礼可
以以物的形式出现。关于礼物这个概念，还有人说它初来源于古代战争
中由于部落兼并而产生的"纳贡"，也就是被征服者定期向征服者送去食物
、奴隶等，以表示对被征服者的服从和乞求征服者的庇护。
礼品是人品的延续;礼品是社交的纽带
送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。
一件理想的礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传
递出某种特殊的信息。礼品是一个宣言，它既宣告了你与接受者的关系:普
通的朋友、友善的亲戚、感激下属的老板或是一位热心的崇拜者。它也反
映了你希望自己在别人心目中树立怎样的形象，一位能赞赏别人的人、一
位情趣高雅的人，抑或是一位知道如何用微笑来终止关系的人。更重要的
是，它对接受者也是个宣言: 他的忠诚得到了你的认可，他的坚忍精神值
得赞扬，他的领导才能对本部门至关重要，他的健康令人牵挂，他使得做
买卖成为一件乐事。总而言之，他值得感谢。
人人都赠送和接受礼品，不管送礼是否自愿，每件礼品都须经挑选后方能
送出去。因为礼品是你人品的延伸，对方从中能衡量出 你的兴趣，甚至包
括你的智慧和才干。送什么，如何送都会给人留下重要的、持久的印象。
对方如何接受也同 样如此。不管我们承认与否，礼品对双方都有意义，它
在我们的生活中扮演着重要角色。我们对礼品的渴求也就是对赞同、慈爱
、理解和爱情等的渴求。我们赠送与接受礼品的行为牵涉到生活的许多方
面。通过礼品我们可以激励他人、教育他人、可以取得控制、获得补偿，
可以显示知识和修养、表达友善和爱心，也可以扩大个人影响。
总之，送礼已成了我们每一个人为人处世、融入社会所不缺少的社交形式
。
企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提
高产品的市场占有率(份额)， 获取更高销售业绩和利润而特别定购的，带
有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。它具有新颖性、奇特性、工
艺性和实用性。企业送礼首先应该明确送礼的目的。朋友送礼是加深友谊
，丈夫给妻子送礼是升华爱情，父母给孩子送礼是增进亲情。而企 业送礼
的目的却是更为明确--拓展经营和增加利润。因此，送礼的目的决定送礼
的档次和时间。
有了目的，自然就需要确定对象。企业送礼往往针对的是一个机构或团体
，但需要考虑的是，礼品的接受者是活生生的人，他(她)有自己的性格、
地位和品味，这样所送的礼品也要有不同的个性。
送礼时间非常重要。这里 的时间不仅包括具体的赠送礼品时间，还包括为
了保持业务联系而需要定期赠送礼品的时间间隔。节日、纪念日、活动以
及其他适宜赠送商业礼品的时间一般企业都会注意，但在赠礼时间间隔上
就不太讲究了。重要的客户如果仅仅在每年以同一个理由和时间赠送礼品
也许不够，那就需要企业对客户、礼品和环境进行进一步的分析，确定正
确的赠礼时机。
以上三方面其实是紧密 联系在一起的，因为企业的商务赠礼活动是一个整
体的活动，它既需要配合企业整体商务外交活动，又必须切合包括风俗习
惯、商务礼仪、心理学和社会学等的相关要求。
企业礼品不同于个人礼品，它首先必须是企业形象的代言人。处于不同行
业的企业都有不同的企业形象，有的注重公司创新形象 ，有的力图表现雄
厚实力，但有一个是共同点，即公司的馈赠礼品如果不是为了促销产品或
服务，它就必须体现公司的文化底蕴。其次，企业的礼品往往具有普遍人
都喜欢而又舍不得自己掏钱买的特点。如果一个企业的礼品是受者可以买
到的，就难以体现公司对受者的独到关注，这一点对公司公关重要的客户
时尤为显得重要。体现在礼品的选择上，企业就不能随便购买日常礼品，
而是应该寻找专业的礼品设计公司，结合企业和客户特点量体裁衣。
企业礼品不同于个人礼品的之处在于它的一贯性、整体性和计划性。
对重要的客户、关系团体以及合作伙伴，企业馈赠的礼品在体现整 体性的
同时又要求有针对性的个性变化。这时的礼品选择就超出了单纯的礼品概
念，需要加深对企业自身服 务和文化的理解以及吃透对赠送对象的理解，
于是企业的礼品就真正进入文化这一层次，达到了境界。
企业礼品经营的关键在于人 ，人是有文化归属和自己的个性的。一个企业
只有将自