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国际版D音-Tiktok.它是字节G方为了开拓海外市场，在2017年的时候面向全球进行的推广。Tiktok自上市以来，迅速成为短视频界的一匹黑马。发展速度令人瞠目结舌。也令不少国家感到不安。使美国互联网Ju头进入创新焦虑期。很多人总结着TikTok背后字节跳动的成功秘诀，认为直播是一定要做的事情，甚至觉得直播带货可能是全世界范围内的Next Big Thing.

于是硅谷大厂们也纷纷开始尝试复制中国D音的直播带货奇迹。可惜的是，虽然他们砸下巨资，却屡败屡战、至今仍然没有翻出什么水花。比如遭TikTok重创的Meta、做长视频起家的YouTube等。更有意思的是，连TikTok自己想要复制D音的直播带货模式，也是困难重重。

Meta：泥潭里翻滚

Meta可以说是受到TikTok影响蕞大的美国科技公司之一。这家社交媒体Ju头苦涩地感受到了Z世代年轻人对于短视频的热爱。除了加大短视频方面的研发力度之外，Meta开始不断尝试复制短视频的重要盈利模式——直播带货。

但是可悲的是，出师未捷身先死。还未取得成功，Meta在G网就发布了将在10月1日彻底关停旗下的直播购物功能Facebook Live这则通告.

Meta表示，人们仍然可以使用Facebook来进行直播，但无法在直播视频中创建商品展示列表或标记商品。这一决定可以说宣告了Meta过去四年在直播带货领域上的失败。

不过，虽然Meta决定不再带货，但仍然不肯放下直播这块蛋糕，反而要将它做大做强。

在宣布关停Facebook Live直播带货功能不久，Meta就被Business Insider等媒体爆料正在测试其新的直播产品——Super。

实际上，Super从2020年底就已经进入开发阶段，目前Meta正在加大对它的测试力度。 关于盈利模式，Meta发言人对Business Insider表示，也许将会是品牌露出的赞助模式。但是，可以明确的一点是，Super目前并不具备电商或者直播带货的属性。

YouTube，暂未掀起太大水花

作为产出多博主的平台，YouTube做直播有着天然优势。他们会在各种购物节日、大型体育活动时进行在线直播。

目前，YouTube已经组建了一支强大的流媒体人才阵容。这个月底，YouTube将举办一场名为Game On的直播活动，让这些体育明星、博主在线进行直播。

此外，YouTube也在直播过程中尝试添加更多的带货元素，整个模式和中国的直播带货如出一辙。 为了扩大这个项目的影响力，YouTube邀请到了Gwen Stefani、Hailer Bieber等一众Ming人参与，可谓下足了血本。

此外，YouTube在今年7月还和电商平台Shopify签订了合作协议。这项协议下，YouTube博主可以直接在视频上挂上Shopify的购物链接。此外，这些博主未来也可在直播过程中通过挂链接的方式将Shopify的链接提供给观看者，让其直接购物。

不过，直到目前，YouTube在直播带货领域也仍然没有掀起太大水花。

TikTok：复制自家生意也并不容易

如果说Meta在电商直播领域的失败是没琢磨明白这项业务的真谛，那TikTok就更出乎意料了——就是把国内D音那一套搬到欧美，却也仍然水土不服，以暂时性失败告终。

2021年，TikTok在海外推出直播电商业务，并将其命名TikTok Shop，让博主通过直播帮助品牌带货销售。而盈利模式为TikTok在其中抽取佣金。

2022年上半年，整个计划大肆扩张，在西班牙、法国、意大利和德国等欧洲国家落地。此外，TikTok Shop也已经和美国不少电商平台、品牌、MCN机Gou进行前期接洽甚至是直播试水。 可惜终，这些扩张计划并不顺利，并只进行了一年就放缓了扩张脚步。就在上个月，硅星人就报道了TikTok在海外宣告阶段性直播带货项目的失败，并且已经暂停了其在海外多个重要市场的直播带货扩张计划。

复盘整个海外直播带货过程中，总结出来这样几个问题：

首先，海外的博主缺乏直播和推介货品的销售经验，其次不间断的直播并没有给他们带来直接的、可观的收入。这直接导致大量海外博主退出直播带货计划。

除此之外，参与直播带货的品牌不少是没有知Ming度的品牌，不是高质量的产品。很多博主并不乐意带货山寨产品。更重要的是，TikTok并没有为带货产品找到的物流解决方案，物流方面：周期长、运费贵、售后难，都是困扰TikTok电商物流的重要因素。也让博主不愿在海外开展带货合作。

还有整个TikTok Shop项目不顺，也和空降到海外的负责人难以服众有关，尝试用加班文化那一套来鼓励海外员工有关，甚至终造成整个项目大约一半员工选择离职。此外，空降的负责人在饭局中提出的“不应该给员工带薪产假”的不当言论也让当地员工怨声载道，感到难以合作和接受。

本周，TikTok宣布正在尝试推出一个名为购物广告的商业广告投放套件，从而让品牌方更容易在TikTok上投放广告。这一计划包含三种投放形式：视频购物广告、目录列表广告和实时购物广告。由于TikTok已经停止了TikTok Shop在很多国家的运营，所以，实时购物广告 (Live Shopping Ads) 这一形式于在英国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国博主的直播间使用。

虽然各大网络科技剧透都想延续D音直播带货的神话，但是不得不承认困难重重。依旧任重而道远。