华视传媒杭州分公司

华视传媒•新动传播

■华视传媒公交移动电视简介：

华视传媒集团有限公司为新动传播—杭州移动电视的好的广告总代理，新动传播由杭州文化广播电视集团、杭州公共交通集团有限公司共同出资组建。目前已经覆盖近215条公交线、3931辆公交车、7146块视频终端，包括97艘大型西湖游船、4艘运河水上巴士、下沙高教园区有线电视网等公共场所装载了接收终端。实现杭州市直径80公里范围内全网覆盖，每天收视人群近500万人次。

杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目近30个；既有杭州文广集团好栏目“小马说交通”、“开心茶馆”、“我和你说”等助阵，也有自办栏目“新动搜索”、“新动看台”、“新动气象”、“新动赛场”，“道听途说”、“直播12345”、同时每天直播的杭州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。

●媒体分析：

1、广泛的受众人群：杭州公交移动电视每天覆盖500万城市人群，超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。

2、强迫性收视：封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视，广告效果好。

3、高频次接触带来高到达率：公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间每天少１小时，高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。

4、广告效果和成本：

效果有保障：投放1周每天32次30秒广告，毛评点(GRP)高，平均触达频次4+，能触达到大部分观众；

超低的千人成本：华视传媒移动电视千人成本CPM为2.6元；

媒体性价比：广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10，收视点成本还更低，平均是当地电视的1/15-1/30。

5、高收视率：全天收视率高峰与上下班时段吻合，高峰收视率超过或接近10%。

●受众分析：

１、消费的主力军：受众以15-35岁人群比例*高（白领、上班族、大学生等），他们是都市主力消费群（通常月消费在1500元以上），追求流行，喜欢时尚，能认真关注广告内容，易接受新生事物和信息，非常注重生活质量。是服装、化妆品、教育培训、家电、数码产品、休闲娱乐、保健品、食品、饮料、经济型住房、家庭轿车、家具等的主力消费群体。

2、“购买的路上”做出决定：移动电视广告在消费者出行的路途中发挥影响，很容易使消费者在路上做出下车购买的决定；会对促进直接销售起到重要作用，这也是移动电视广告*大的优势之一。

3、尚未形成品牌忠诚度：在市场经济时代，消费者面对众多的产品，不易形成特定的品牌偏好。因此新产品仍有进入市场的契机，原有产品亦需进行巩固性宣传。

每天近500万人次高频次接触的移动电视，强势媒体，就这么简单！