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商标的版权保护

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

设计风格与产品营销

商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征：在德国，形成了严谨、用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格；法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现；美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合；日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案；从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。

案例：世界感光胶片业中知名度的美国--柯达，商标的设计就颇具特色。它充分利用黑白正负形，把公司名称个字母“K”处理成负形，与名称“Kodak”相呼应，并用红、黄两色(黄底红字)的强烈对比，使商标具有很强的吸引力，从而取得很好的倌息传播效果，并让人体会商品质商品及色彩饱和的内在涵意，由此红黄两色的组合便成为柯达公司色彩的象征。由于柯达公司的广告及产品遍及世界，在许多语言中“柯达”成了相机、胶卷的通用词。这一情况迫使德国业余摄影家协会在1970年就发出警告：“任何一个由于对美式英语偏爱而滥用‘柯达’一词的人，都是在有意无意地干着有损德国照相器材工业的事情”。

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