数码摄影技术在扩充广告摄影的创作环境和表现能力上提供了强大的技术支持，特别是后期的数字化处理技术使广告摄影无论在创意理念和技巧表现方面如虎添翼，赋予广告摄影无尽的表现力。目前数码摄影在国内发展的风风火火，数码技术在本土广告摄影中也是发展迅猛、多姿多彩。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

一、广告摄影的发展历史、特征和现状

广告摄影是从20世纪发展起来的，20世纪初黑白照片开始在广告中出现，20世纪20年，广告摄影的广泛的应用，经历了一个由初级到的发展过程，风格由初的简单写实风格，发展到现代广告摄影中注重技术、情感、创意、时尚等，引发消费者对于摄影画面商业信息的强烈共鸣。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

广告摄影是传播商品信息，促进商品流通的一种重要宣传方式，是一门与广告设计、摄影艺术和产品营销相关的综合学科。它既有其艺术的共性，又有其商业的个性，更有其视觉传播的特性。广告摄影具有强烈的真实感、艺术感，它能把人引入摄影画面所描绘的情境；广告摄影重于设计风格和巧妙的构思，运用多种手段以达到高质量的视觉效果；广告摄影的表现形式大致是:一目了然的表现产品和使用产品的效果，以此来推销产品；通过艺术的表达方式，委婉地劝说、诱惑消费者接受广告画面的信息。

由于广告的范围太广，摄影师趋向于在某些领域各具专长，如专拍食品、时装、汽车、人像等等，但是所有的广告摄影往往都是摄影师和艺术指导结合，遵照客户的要求，前期共同研究拍摄方案和表现形式，后期经过精心处理交付广告客户的。现阶段绝大多数的广告摄影都是数码彩色作品，拍摄效果在于摄影师的专业素质和后期数字技术的处理，整个数码广告摄影的流程是严密和科学的，数码广告摄影是广告制作的一个关键的环节。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

二、数码摄影的优势

数码相机是使用电荷祸合器件图像传感器(C C D)或互补性氧化半导体(CM 0 S)作为感光元件，将光信号转换为电信号，经过微电脑处理后将数据文件存储在C F，S D，x D、索尼记忆棒等芯片存储介质及硬盘存储设备上，后期经过计算机、打印机、数码扩印机、大型喷绘机以及专业印刷机等显示、输出设备。影像技术的进步对广告摄影影响是划时代的。数码技术在获得影像和后期处理的功能上，给广告摄影带来的便捷令传统摄影望尘莫及，数码技术以它独有的优点迅速地占领了广告摄影领域。

与传统胶片摄影相比，数码摄影的诸多优势主要表现在下面四个方面:

（1）质量精良、效果可靠

目前很高端135单反数码相机有效像素已经达到1700万像素，而为专业的120相机所生产的数码后背已经达到惊人的地步，例如单反哈苏H3D具备的3900万像素，美国BetterLight公司新推出的一款4. 16亿像素的数码后背SUPERIOK-HS，其感光面积为72mm X 96mm，可拍摄分辨率为10200x13600的照片，照片大小高达794MB，用目前常用的160GB硬盘来存的话，多能存下200张照片。数码图片像质的清晰度和细腻程度都完全达到广告摄影的要求，数码广告摄影作品在亮度、对比度、色彩饱和度、剪裁上等方便处理，后期二次创作利用数码技术比传统暗房技术更容易、可靠。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

（2）节约资金、成本低廉

对于传统胶片摄影而言，数码相机和数码后背的普及在某种意义上节约了购买胶片、冲洗、扩印的资金，也就是说，过去拍摄一卷135或120反转片需要近40元，如果你一年需要拍摄1000个反转片，现在用数码等于就节约了40000元，的确不可小视。数码技术使广告摄影拍摄的成本降到了极限。

（3）调节简便、快速

数码相机感光度、白平衡范围宽，可以在拍摄过程中随时更改感光度、白平衡去适应不同的现场。大大扩大摄影师的活动范围，室内、室外、白天、夜晚、晴天、阴天等一台数码相机解决问题，数码相机的存储量多，一个小小的存储卡可存储，关键时刻使用数码相机再也不会因胶卷消耗而错过精彩的瞬间。数码相机获取影像的速度快，数码相机拍摄后即可显示所拍影像，并可依据需求随时选择存储、删除或传输。在拍摄中广告摄影师和客户很快知道是否完成此次拍摄任务，双方将会有更多的补救措施，更快的完稿速度。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

（4）存储、交流方便

数码影像资料的储存和查找、便捷，资料可以储存在光盘或电脑的硬盘上，占用空间小，储存的时间会比储存胶片和相片的时间长得多，影像质量不会因储存时间的久远而改变。每一幅数码广告影像资料在电脑上都可以编辑对应文档名称，需要时能轻松查找到资料。数码广告影像可以通过Internet（互联网）进行传递，即使拍摄地点和广告客户千里相隔，也可以及时地传输影像，及时地加工制作，而不受地域、时间、空间的限制，也开启异地不同的广告摄影师、数码后期处理专家协同工作的新模式。

三、广告摄影和数码技术的融合

对于数码广告摄影来说，按下快门仅仅是摄影的开始，之前的准备和过程以及后期处理才是关键。由于数码广告摄影的利用率不断扩大和提高，以及广告影像数字化后期处理技术的飞速发展，它带给广告摄影的影响是革命性的，数字技术和广告摄影的结合已经是必然趋势。

广告摄影是一门对拍摄和制作技术要求很高的专业摄影，拍摄时不允许画面有任何疏忽和不足，哪怕是一个极小的缺陷或瑕疵都会影响画面信息的表达，消费者会将画面的缺陷和产品的缺陷联系起来，直接影响产品的销售。数字摄影和影像数字化处理技术所能发挥的作用是传统摄影技术所无法比拟的。在简单的拍摄过程中，只要保证主体的清晰度，很大限度的突出主体，创意便是充分利用现成的照片素材库，进行修补缺陷、粘贴、柔化、渐变、调整对比度等，将拍摄的商品主体与设想中环境、背景天衣无缝的融合在一起，充分体现商品的优点，达到一个全新的境界。技术的不断进步使拍摄流程日益简化，不管是在拍摄还是在制作的过程中，摄影师只要随时观察和控制作品处理过程的中的每一个环节的效果，就能把自己更多的审美理想和鲜明的艺术特征融入到广告摄影的创意和拍摄中，大大提高了拍摄与创意的效率。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

例如上海的广告摄影师张善夫创作的一系列汽车数码广告摄影作品，创想非常丰富，后期制作中数码技术运用恰倒好处，不留痕迹，起到了画龙点睛的作用，显示了数码技术在广告摄影的非凡作用。数码前期拍摄和后期的数字化处理使广告摄影无论在创意理念和技巧表现方面，都使现代广告摄影的表现形式更加多样化，数字化技术可以解决和弥补广告摄影存在的缺陷和不足，可以很大限度的节约广告摄影成本，又能准确完的创意理念。数码广告摄影跨入一个全新的影像制造时代。

四、新时代广告摄影数字化技艺表现和发展趋势

数码广告摄影作为一种超越文字的图式语言，一种全新的表现载体，作为一种现代社会科学交往、文化艺术交流以及人类情感碰撞的独特形式，在缩短人们之间的距离，在推进全球的物质和精神生活的动能上，发挥着越来越重要的传媒作用。

（1）从科技发展的角度来看，广告摄影已经越来越依赖数码技术，数码技术的需要表达的内容更加充分自由的表达出来，商业、艺术、高科技相互结合，以综合的力量在商业领域的优势。

（2）创意是数码广告摄影的灵魂，创意是广告摄影师学识、文化、艺术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后进发出的灿烂火花，同时，数码广告摄影的创意也是对每一位广告摄影师商业知识，摄影才能、后期技术的综合考验。广告摄影创意的特殊性是更接近科学，而不是艺术；更接近于制造、而不是创作。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

（3）在数字化时代的大潮中，数码广告摄影在数字化图像处理技术不断普及和带来巨大便利的同时，也向广告摄影家提出了怎样合理、准确的利用数字化技术的新课题。从目前看来，数码广告摄影存在过分依赖后期图像处理技术和玩弄技巧的倾向。过分的依赖数字化处理技术或过分的追求特殊效果，只会是弄巧成拙、适得其反，影响广告摄影的整体表现水平。在借用数码广告摄影和后期数字化处理技术同时，摄影师一定把握好“度”，不能随心所欲，天马行空，一味追求特殊效果，背离广告摄影的主旨。

（4）准确的表现是数码广告摄影师的很高境界。把广告公司的设计方案，配合客户市场定位所需，用数码摄影技术、适当及严谨的后期处理手法，把广告意念表达出来是非常困难的。一般来说，一幅出色的数码广告摄影是不应察觉到任何后期处理的痕迹。数码广告摄影师创作中要更深一步地“预视”整个作品的完成效果，将影像的每一部分拍至完美的状态，继而利用现今处理影像的数码科技，使一些不可能发生的影像完美准确地表现出来。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告

现阶段比较流行的是数码广告现实主义；在影像数码化的初期出现了两种对于影像的处理手法，其一是利用突出的数码效果令影像有着平面设计的味道，其二是利用数码手段做出自然的影像合成与修饰。但后者所需的大量数码资料对于当时的计算机器材来说是非常吃力的，结果是这时期便发展出一些手法低劣和低解像度的合成影像。这些影像在制作时并没有考虑到各独立影像合成时需要的一致光源、适当的和对象与环境所产生的光学变化。现阶段，随着成熟的数码硬件和软件的出现，数码艺术摄影界便开始提出“数码现实主义”(DigitalRealism)的概念。为了达成影像真实的可信性，广告摄影师必须非常注重影像间微妙的变化，从而使观者可依据自己对事物的认知而联想到影像的真实性。但这种可信性又可以不等同于真正的现实，而是可以透过数字手段由影像创造者主观地创造出来，故称“数码现实主义”。

（5）数码时代的到来给广告摄影带来了前所未有的便利和崭新的创作手段，不但给广告摄影师带来了新的机遇，也带来了更大的挑战。随着近年来高性能、易操作、价格便宜的数码相机和数码后背及扫描仪的普及，一手拿相机、一手搞数字化后期处理的两栖广告摄影师逐渐增多，打破了广告公司“垄断”的优势，给专业广告公司带来了巨大的压力和冲击。广告摄影师只要抓住机遇，很大限度地应用和发挥数码相机性能，提高后期影像处理的专业水平，不断加强自身的广告理论和实践水平方面的修养和实践，就能勇立时代潮头，做市场经济“弄潮儿”。

数码广告摄影是不是真正的摄影艺术？我们无须置疑。对数码广告摄影来说，是按照商业需要用不同的手段制作出一幅及完美的摄影作品；所以，我们用“影像制造”来形容数字化时代的广告摄影艺术是非常形象和准确的。数码广告摄影在今后的不断发展，将带给人们更多的惊喜和震撼。广告艺术广告摄影 摄影艺术 广告摄影艺术 数码广告